企业宣传片在国内的发展从开始被企业逐渐接受，到如今已然成为企业市场营销和宣传推广的标配和必需品，经过了二十余年的发展，伴随着技术的不断升级和设备的迭代更新，用户拥有更多的选择、视觉效果更是有了质的提升，用户看的多了，自然对于审美和定位有了更高的要求

目前，企业市场营销方式主要以“视频+直播+VR”的方式形成营销的铁三角，三足鼎立！

那么一部成功的企业宣传片应该具备哪些特征？

首先，企业宣传片按其表现形式可以分为三大类：传统展示型、精品优质型和高端定制型



①传统展示型——企业宣传片最早期的展示形式，对整片创意要求不高，且以信息堆叠式的方式呈现，信息量较大，主题表达不是很清晰、明确

②精品优质型——对企业宣传有一定要求，注重细节表现，需要体现科技感元素的企业，具备一定的耐看型，用户也能够很用心的看完，并且留下深刻的印象

③高端定制型——对整片创意有很高的要求，细节上更是有近乎苛刻的表现，无论从前期创意策划、创意执行、创意表达和呈现上都需要花费更多的时间、精力和心思，观众也愿意主动分享，形成主动传播，进而形成裂变发挥真正的作用——品牌价值的传播！

其次一部成功的宣传片必须是符合当下用户审美和引起情感共鸣的一些特征：



①如今，受短视频的冲击，用户对于优质内容的需求越来越明确，短小、精致、不拖沓的内容及节奏是基本要求

②视觉效果，让用户看着舒服，能够有明确的主题表现，切忌大量的信息堆叠和素材堆砌，对于企业文化的宣传和传播反而少之又少

③具备专业制作水准，企业宣传片的拍摄不能简单的理解为摄像，而是需要一组配合默契的优秀团队共同来完成，一个主营活动拍摄的低端傻瓜式摄像是不具备拍摄企业宣传思维的，否则结果就是成为这个行业的一个反面教材，起不到正面积极的传播作用

④创意要求，创意始终是一部宣传片的灵魂，能够引起用户情感共鸣和练练称赞的宣传片，才能算的上是一部成功的宣传片

⑤形象传播，包含企业形象、品牌形象、团队形象都是提升整个片子视觉效果的表现，对于表现力有较高要求的，企业可以考虑由专业的演员来完成核心角色的工作

⑥科技感元素和包装，一部宣传片的包装和特效制作能够在一定程度拉升档次，让观众真切是感受是一部真正用心完成的作品

⑦切忌在企业宣传片中有大篇幅的产品介绍，侧重点始终是以展示企业为主，产品如有必要，可分开单独制作

⑧坚持做到一部片子一个主题，明确宣传片投放对象、解决的问题、制订合适的拍摄方案尤为重要，企业宣传一定是要做定制化的，不能机械式的复制